紐約時代廣場每年都會舉行迎新年落球倒計時狂歡活動，2007~2008年的此次活動在時代廣場一幢大廈頂樓舉行，倒計時狂歡活動使用的大型LED螢幕，首次由東芝公司贊助。

大型LED螢幕大約15×15米，被安置在時代廣場一幢大廈距地面87米高的地方，這款高品質LED顯示器能夠播放各種各樣的影視影像。

東芝公司從2007年12月開始通過贊助大型LED螢幕來支援倒計時慶典活動。在大螢幕上，東芝公司為整個紐約市播放著品牌廣告和週期諮詢，並且將會向紐約宣佈新年的到來。

東芝將通過這大型LED螢幕大力宣傳其品牌。東芝的中期發展計畫包含了加速全球商務戰略。

作為其戰略的一個部分，東芝在中國邀請女子跳水冠軍郭晶晶作為其產品的形象代言人。為了提升其品牌在全世界的影響力，東芝也將在香港設置霓虹看板發佈其品牌廣告，在倫敦的希思羅機場也會設置其看板。