在LED的猛烈攻勢下，傳統LCD液晶電視正在逐步淡出市場。昨日，三星電子宣佈，三星今後在中國市場銷售的液晶電視全部為LED產品。

儘管LED替代LCD是大勢所趨，但宣佈旗下液晶電視全部升級LED的，三星是第一家。三星資料顯示，去年三星在中國市場銷售的電視產品中，LED、LCD、PDP（等離子）電視的比重分別在70%、20%、10%左右。

LED電視採用發光二極體作背光光源，傳統的LCD電視則使用冷陰極螢光燈(CCLF)作背光。儘管二者產品在外觀上差別不大，但和傳統LCD電視相比，LED電視在畫質、色彩、節能環保等方面更有優勢。有資料顯示，LED電視能比LCD電視節省電約30%到70%。

昨日，三星電子彩電行銷部部長李明旭表示，為了彌補LCD、等離子產品退出市場後的空白，三星加速推出多款LED電視。不過，以同尺寸電視對比，LED電視比LCD電視高出幾百到幾千元不等。

對於三星此次調整，奧維諮詢平板中心副總經理李秋緯向表示，他並不感到意外。“LED液晶電視是大部分家電廠商必然走的一條路，而且目前電視廠商推出的新品基本上都是LED液晶電視，三星的做法其實就是順應市場潮流，只是三星的做法更為徹底，而且走得更快。”

帕勒諮詢有限公司資深董事羅清啟則表示，三星對於液晶電視戰略轉變的背後體現的是產業的升級調整，其實是在宣告等離子電視的失敗和CCFL的離場。“現在已經進入後液晶時代，二者因為受LED電視的衝擊，市占率下降，價格優勢變得越來越小，在這種背景下，三星的轉變也反映了電視廠商對盈利能力愈加重視。”

事實上，除三星之外，近年來中國電視廠商一直在加速LED液晶電視的佈局。目前，不少大陸電視廠商主流尺寸LED液晶電視的售價與LCD電視售價相差並不懸殊。而在國外，索尼總裁及CEO平井一夫在討論復興索尼計畫時表示，由於傳統LCD液晶電視將會廉價商品化，因此索尼應放棄這一市場，把更多精力用在OLED等產品的研發上。

2011年第四季度LED電視在全國百城市的銷售量已經達到717萬台，占整體液晶電視銷量的70%，遠超傳統LCD電視。

不過，和三星在全球市場高達20%的市場佔有率相比，三星電視在中國市場的佔有率並不高。截至去年，在中國電視市場，海信(13%)排在市場佔有率第一位，創維和長虹並列第二(12%)，TCL和康佳並列第三(10%)，外資品牌日本的夏普(8%)排第四，三星電子(7%)和索尼(7%)並列第五，LG電子(4%)排在第六位。

而從各個季度的情況來看，去年第一季度三星、LG兩家公司的佔有率之和曾達到12%，但第四季度倒退到9%。

因此，李明旭坦言，液晶電視產品全線調整之後，預計並不會對三星電視在華市場份額產生太大影響。不過羅清啟預計，調整後三星在電視領域的收益將有所提高。

中國彩電企業的低價策略始終是擺在三星面前的一道難題。李秋緯認為，儘管三星聲稱LED液晶電視將在城市和農村全管道佈局，但三星的策略重點始終位於高端市場，國產電視近年借助家電下鄉已經充分完成了管道下沉的佈局，而且價廉的LCD電視在農村仍有一定的市場。