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當穀歌從協力廠商軟體提供商變成競爭對手，彩電企業與之合作關係也開始改變。LG、飛利浦和東芝等廠商合作開發的一款通用智慧電視平臺系統在上週末開幕的IFA消費電子展上亮相。
自從智慧電視誕生之後，外資廠商的步伐一直慢半拍，尤其是飛利浦、LG和東芝更是漸漸被三星和國產廠商甩開距離。東芝智慧電視產品和業務開發經理奧利維爾•范維達爾表示，他們希望成立一個智慧電視聯盟，這個聯盟希望吸引更多盟友加入。而共同研發可以通用的平臺系統則是這個聯盟與穀歌叫板的關鍵一步。
早在2010年末穀歌就率先推出基於Android系統的智慧電視。而今三星也將正式推出Google TV智慧電視，蘋果進軍智慧電視市場的消息則更是備受關注。德勤媒體策略主管克勞斯•博姆表示，為了抵禦蘋果和谷歌向電視市場的拓展，其他電視機廠商決定共同開發作業系統，希望通過差異化競爭進行最後一博。
