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傳統照明企業靠經銷商管道發家，事實也證明了傳統經銷商管道是成功可循的，就算是雷士、歐普、三雄等傳統強勢品牌，到目前為止依然是依託傳統經銷商管道。但是隨著LED照明產品的出現，對傳統照明企業造成很大衝擊，其傳統經銷商管道也變得更加擁擠。LED照明從此步入多元化時代。
市場調查資料顯示，大陸LED照明企業已經突破一萬家，LED應用企業將近7000家，且LED照明企業高層人才大多是從傳統照明企業轉過來，因為思維模式的束縛，大多市場策略採用佈局終端管道市場，以加盟經銷商為主。
爭搶經銷商佈局難
目前，大陸各省優秀經銷商是稀缺資源，依然被傳統照明企業所壟斷，而二三線燈具經銷商受國家房產調控影響，日子是更加難熬。就深圳市場而言，自今年7月份以來，各建材市場部分經銷商因資金鏈斷裂熬不下去相繼撤出，如藝家撤出6家、又一居撤出3家、華強北LED採購中心平均每月撤走2家等。
顯然，在全國燈具經銷商面對著市場寒流的時候，傳統照明企業加上LED照明企業卻紛紛搶佔終端市場，結果必定是大部分企業戰死終端管道。
去年以來，從事LED外銷企業因訂單大幅下滑，從而紛紛轉內銷。對於LED照明企業而言，進入終端管道市場要麼找加盟經銷商，要麼直接進入終端開設品牌直營店。但是，開拓加盟經銷商難度非常大，大多燈具經銷商選擇LED照明企業比較謹慎，原因是終端市場上充斥著LED劣質產品，而且在終端市場上還沒有真正能樹立起LED品牌的企業。
挑起價格戰建品牌難
目前，市場上LED企業過多，有部分企業挑起了價格戰，欲淘汰對手而搶灘登陸成功，比較有代表性的是木林森。木林森的3W球泡燈給經銷商的價格是8元，經銷商在終端銷售的價格差不多14元左右，木林森3W球泡燈的價格已經非常接近市面上5W節能燈的價格。其對5W節能燈已構成威脅。
終端市場圍繞燈具經銷商展開的搶奪戰越演越烈。長方照明採用送展板方式撬開經銷商大門，只要經銷商願意銷售長方照明產品，就送展板，備齊樣板，也不需要經銷商壓庫存，銷售完畢再送貨上門。
