中國大陸燈飾重鎮中山市兩家LED企業老闆，中山市華亮燈飾（鳳光傳奇）有限公司（以下簡稱「鳳光傳奇」）以及中山市喜林燈飾有限公司（以下簡稱「喜林燈飾」），分別於10月22日和24日失聯，其中曾重金邀請鳳凰傳奇做代言的鳳光傳奇，被曝出欠款7000萬元人民幣（下同）。

實際上，今年被稱為LED爆發年，LED產品佔有率、企業盈利都比往年有所好轉。

記者注意到，一些LED跑路企業，往往希望乘市場爆發之際，大範圍推廣品牌和通路，進而做大做強，但動作太大，投入和產出不成正比，最終導致資金鏈斷裂。

一週兩家LED企業老闆失聯

一位行業人士介紹稱，10月22日，相關人員在鳳光傳奇公司門口看到，有十幾名供應商站在門口，警察在現場維持秩序，而鳳光傳奇董事長肖進等人已經失聯，鳳光傳奇只剩下租來的廠房和一些產品。

「鳳光傳奇和喜林燈飾跑路的消息，先後由多個行業人士在朋友圈、微博等平台轉發，一些經銷商介紹了與鳳光傳奇合作情況。」光亞研究院院長劉俊表示，據其瞭解，鳳光傳奇欠款達到7000萬元。

無獨有偶，就在鳳光傳奇老闆傳出跑路消息不久，中山市另一家名為喜林燈飾的LED企業也傳出老闆跑路消息。

上述行業人士表示，10月24日，喜林燈飾被曝出老闆跑路。「喜林燈飾規模相對較小，其屬於中山古鎮海州的企業，老闆跑路消息已經被證實。」記者撥打喜林燈飾相關人士電話，但電話處於關機狀態。

「鳳光傳奇邀請過「鳳凰傳奇」做代言，在業內名氣比較大，而喜林燈飾的名氣較小。」佛山市照明燈具協會會長吳育林表示。

據瞭解，2003年，鳳光傳奇董事長肖進帶領早期團隊創辦了鳳光傳奇，以生產T4/T5節能支架、節能燈、鎮流器為主，之後一直發展平穩。

2010年，鳳光傳奇轉型進軍LED領域，取得不錯成績。在2012年市場低迷之下，鳳光傳奇簽約「鳳凰傳奇」，邀請對方作為其形象代言人，配合其品牌進行全面推廣，推進通路建設，受到各界的廣泛關注，也成為第一個開明星演唱會的企業。

投入與產出不成正比

實際上，受益於海外市場復甦，市場環境改善，業內人士稱今年為LED爆發年。而在行業增長之際，鳳光傳奇和喜林燈飾等LED企業老闆跑路令外界不解。

「照明行業越做越大，上半年中國節能燈中LED的出口額同比增長超過了30%。」劉俊表示，整個照明市場分為國外市場（約佔50%份額）和中國市場，中國市場又分為經銷商批發流通市場（20%）和工程市場（80%）。

「今年整個照明行業發展很快，現在市場上每10款燈具中有三款是LED，市場潛力依舊很大。」劉俊說。

由於市場誘人，資本紛紛湧入。「很多人對這個行業充滿夢想，但也導致了供大於求。」某行業媒體副總經理丁建華表示，目前LED燈飾照明企業已經超過了1萬家，同質化競爭激烈。

「處於品牌通路競爭期的企業，不可能一下子突顯，目前行業內大多是同質化產品，並依靠低價競爭搶市場。」丁建華說，「鳳光傳奇是用戰略性虧損砸出來的業績，在拓展縣鄉鎮等通路中，花費大量資金和人員去鋪貨，價格很低，推廣費用又高。」

因此，丁建華認為，鳳光傳奇一方面，壓低價格犧牲毛利率來鋪貨，另一方面，請明星代言高投入，走向了一條不可持續的經營之路，最終導致資金鏈斷裂。

「鳳光傳奇宣傳力度比較大，在品牌推廣上投入了大量資金，但是市場佔有率和利潤率可能都沒有相應上升，客戶也沒有增加，沒有維持良性循環的一個正常周轉期。」吳育林表示。

劉俊認為，在互聯網和O2O大力衝擊之下，再用傳統營銷方式進行推廣和品牌建設搶佔原有通路商的客戶，效果已經大打折扣，企業需要走差異化路線尋找市場。

「鳳光傳奇沒有核心技術，利潤本來就很薄，再去打品牌戰略，話語權又不大，知名度和產品沒有得到市場認可，很難維持下去。」吳育林表示，「市場實際上是好的，企業熬不過去屬於市場的殘酷洗牌，沒有技術和核心競爭力的企業都將被淘汰。」
 

來源：每日經濟新聞