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（文／LEDinside Angela Yang）
隨著中國就業人口工資、主要城市之商業物業租金雙雙增長，促使可節省營運成本約六成的電子商務市場迅速發展，成為不可忽視的重要趨勢。全球調研機構Trendforce旗下綠能研究部門LEDinside資深分析師王飛，在出席「LEDforum 2014」時指出，網路購物（online shopping）占2013年中國電子商務市場規模逾3,000億美元，預估2014年將持續成長達4,450億美元；其商業模式漸由C2C轉為B2C的趨勢，也反映在中國照明電子商務市場當中。
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Trendforce旗下綠能研究部門LEDinside資深分析師王飛 Photo Credit: LEDinside |
中國照明電商市場規模23億美元 天貓為主要B2C平台
2014年中國照明電子商務市場規模約達23.49億美元，占整體中國照明市場14.4％，在電子商務市場高速成長帶動下，可望在2017年達到30％，成為照明產品最大銷售通路。
照明電子商務市場結構方面，B2C占比高於C2C為55％，主要平台以阿里巴巴旗下的天貓（TMALL.COM）為最大宗，其次是京東（JD.COM）、1号店（YHD）等等。
天貓有眾多照明品牌進駐設立商城，為民眾網購照明產品的首選平台。據其2014年第一到三季交易量統計，燈具3,000萬台、光源2,100萬台。燈具類暢銷產品以吸頂燈、吊燈、檯燈、聚光燈等為主，前三大品牌為歐普（Opple）、雷士照明（NVC）、奧朵（Aozzo）；光源類暢銷產品有LED球泡燈、LED燈條等，又以飛利浦（Philips）、歐普、雷士照明為前三大品牌。
中國行動網路普及 行動網購比率漸增
王飛表示，儘管目前透過PC網購照明產品的民眾占近七成，透過智慧型手機或平板電腦網購的民眾，卻也分別占有32％及24％，加上中國行動網路日益發展普及，帶動了行動網購客群成長，因此照明電商須重視行動網購市場的崛起。
此外，為避免照明商品在運送中受到毀損，選擇較安全的物流也是相當重要的問題。確保運送品質，將有助於增強民眾網購照明產品的意願。
