（文/LEDinside Sophie）

截至11月11日24:00，一年一度的購物狂歡節告罄。當馬雲笑著說「感謝中國婦女」之時，誰是最大的贏家已然顯露無疑：天貓雙十一交易額突破571億元人民幣（下同），其中移動交易額達到243億元，是去年移動交易額的4.54倍。物流訂單2.78億，全球總共有217個國家和地區參與了這次搶購。支付寶一天完成移動支付1.97億筆，2013年雙十一，支付寶完成移動支付筆數4518萬筆。

那麼問題來了，如果說馬雲和阿里巴巴是整場商戰最大的贏家，那麼單就照明品牌而言，誰又在這場戰役中拔得頭籌？以下就請從LEDinside整理出的數據中看個究竟。不過需要提醒的是，因為天貓刷單狀況的普遍存在，各位讀者及文中提到的廠商大可不必太計較於一時的排名，做好產品，做好服務，紮紮實實的真實交易，才是企業電子商務事業穩步前進的基石。那些往年靠刷單沖上巔峰，但是內功卻跟不上的的照明電商今年已經不見經傳就是一個明證。

據LEDinside統計，歐普照明分別以882.61萬元與7382.24萬元高居「光源熱銷品牌排行榜」與「燈具熱銷品牌排行榜」榜首。光源與燈具合計銷量超過8000萬元，再次刷新了去年歐普照明天貓銷量5700萬的業績。

歐普、雷士、奧朵位列燈具熱銷前三名 吸頂燈最暢銷

從燈具熱銷品牌排行榜來看，雷士緊隨歐普照明之後，不過2742.07萬元的成交金額相較於冠軍歐普照明著實是差了一大截，不知道是否與最近的「雷士風波」有些許關係？至於雷士照明被王冬雷接手後能否走得更遠，或許從明年「雙十一」的戰績中能夠分辨一二呢。
 

燈具熱銷品牌排行榜

奧朵再次進入前三名，其燈具成交金額2696.55萬元，略低於雷士，要是再稍稍加把勁，也許就能把本年度雙十一燈具熱銷「亞軍」收入囊中了。

去年「雙十一」躋身前三名的翰源照明本年度燈具的成交額421.68萬元，相較於去年2142萬元（含光源和燈具）的成交額而言，確實跌得有些「悽慘」，好在還是排在了燈具熱銷品牌第六名的位置，也算是擠進了十強。

從燈具類別看，吸頂燈為雙十一最暢銷的燈具產品，成交佔比高達51.51%。緊隨其後的是吊燈、枝型吊燈、筒燈、檯燈等。
 

燈具熱銷產品排行

歐普、飛利浦、雷士位居光源類熱銷前三名

再來看看光源熱銷品牌排行榜，飛利浦以654.08萬元的成交額屈居「亞軍」，雷士以391.49萬元緊隨其後，這麼看來，雷士此番也是算「雙豐收」。「燈王」佛山照明以122.22萬元的成交額排在第八位，而其燈具成交金額也只有43.58萬元，加起來不過200萬元的戰績不知是否愧對了「燈王」之稱呢？而謀求電商市場的陽光照明的光源和燈具則無一項進入前20名。

光源類熱銷品牌排行榜

燈具、光源類產品  男女買家誰是「剁手黨」？

雙十一這一天，由「剁手黨」們與網店小商們樂滋滋達成的數以百億計的單子，可以說是人類經營消費活動從未有過的奇觀。固有印象中，女人是購物狂的代名詞，男人基本上就是靠邊站，真實的情況究竟是什麼樣的呢？

據天貓的數據，在雙十一當天，男女購買燈具的比例分別為男士佔51%，女士49%。

剁手的不再是女性，男性超越女性成為剁手黨一族，顛覆了各位的固有印象。有人評論說，這比例有問題吧，肯定是女性用男性的支付寶賬號買燈具。也不是沒有這個可能，那再看看以下這個圖吧。

而光源類購買主力，男女比例分別為61%、39%。顛覆了！男性成為雙十一剁手黨。編輯不得不說，男性為了雙十一燈具類、光源類產品貢獻很大。這回，馬雲不光要感謝中國女性同胞，還得感謝男性同胞貢獻的力量。
 

「LED燈的購買族群較多分佈在男性、30歲及以上、已婚以及中高端家庭月收入的消費者。消費者沒有選擇使用LED燈時最主要的原因在於不瞭解LED燈和價格較高，其中女性及29歲以下消費者不瞭解LED燈的比例更多。」LEDinside資深分析師王婷表示。

最後再來看看買家和賣家的地區分佈情況。無論是光源還是燈具，買家成交金額最多的都是「廣東」省，緊隨其後的是浙江、江蘇、福建等東部沿海地區。而從地市級區域劃分來看，上海市的成交金額則佔比最高。

而就賣家來看，雙十一光源與燈具賣家成交金額佔比最多的是都是廣東與江蘇兩省。

註：以上數據均來自天貓雙十一當日的交易額