根據《阿拉丁商情網》報導，中國近日仿冒劣質燈具案件頻傳，「山寨版」產品層出不窮，許多仿冒集團規模竟然可以媲美一個小型企業，他們生產的仿冒品到底銷往哪裡？又是誰買走了這些假貨？
   
歐普照明河南南陽代理商透露，多數顧客到實體店面比價、看款式，之後便會在網路上下單，原因是看好網路上相同產品但價格較低廉。不過與這些顧客交流後發現，部分網路上的仿冒產品雖然外觀皆與實體店面正品相同，實際拆開來看，內部使用的零件品質卻是相差甚遠。

2014年以來中國電商通路崛起，網路購物的便利性及優惠價格，為中國實體店面帶來強大衝擊；品質參差不齊的商品在網路上流竄，成為LED照明產業在電商通路上的一大問題。以下根據《阿拉丁商情網》整理2014年（圖1）與2015年（圖2）第一季燈具燈飾類產品銷售額排名，看看目前中國LED照明品牌在電商的表現。

2014年第一季度燈具燈飾類產品銷售額排名（圖1）：

2015年第一季度燈具燈飾類產品銷售額排名（圖2）：

由圖1與圖2的成交金額來看，2015年前五名依序是：歐普照明、雷士照明、飛利浦、奧朵、世源，而其相較於2014年增長分別約：22%、43%、18%、負45%、15%。在這之中，前三名皆是中國傳統照明品牌大廠，由此可見，電商通路固然重要，但售後服務與品牌力量也不容小覷，也可看出中國照明品牌在電商通路上的依賴。

而這是否意味著實體店面將漸被取代？答案其實是否定的；越來越多企業一股腦朝向電商通路佈局，卻發現賣著比成本還低的價格只能換取亮眼的銷量成績，對於提升整體營收幫助不大。

此外，對比圖1與圖2前10名品牌，相較於傳統品牌，新興的網路原創品牌因為缺乏品牌與服務的累積，導致發展較為艱辛，這也說明了「老字號照明品牌」在消費者心中的品牌信心，並突顯傳統照明產業在電商上的實力與優勢。

在這個網路盛行的時代，傳統照明產業應順應轉型，擺脫過去的單打獨鬥、強化實力並整合資源，或許才能有效面對LED照明未來複雜的產業生態。

 

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