2016年阿里雲棲大會上，新零售這一概念被提出。

何為新零售？簡單來說，就是以數據為驅動，透過新科技發展和用戶體驗的升級，來改造零售業形態，其本質是透過線上銷售和線下銷售的相互融合，更好地提升顧客的購物體驗。

新零售，新商機

在過去一年多的時間裡，新冠肺炎疫情席捲全球各地，對經濟發展造成巨大衝擊。疫情之下，各行各業都在加快數位化轉型，以期占得發展先機，新零售行業也不例外。

據中國國家統計局數據顯示，2021年1-7月份社會消費品零售總額為246,829億元（人民幣，下同），相比去年1-7月份社會消費品零售總額204,459億元增長20.7%，兩年平均增速為4.3%。

透過上面的數據，我們可以看出，新零售行業在新冠肺炎疫情的衝擊之下，抵抗了巨大的市場壓力，保持穩定復甦的態勢，煥發出全新的生命力，走上快速發展的賽道。

在新零售行業快速發展的過程中，由於疫情防控常態化，人們的消費習慣和消費理念在一定程度上也發生了變化，給零售行業帶來不少挑戰。零售企業需要結合互聯互動技術，進一步改善購物環境、提高服務品質，實現高品質的數位化轉型發展，提升品牌競爭力，進而滿足消費者的新需求。

具有高清顯示、大尺寸、可靠性高等眾多優勢的小間距LED顯示螢幕能夠為消費者帶來個性化和設計感的視覺衝擊，打造互動式虛擬購物體驗，助力商家與消費者之間搭建溝通的橋梁，因此，在新零售業態發展的過程中，LED顯示螢幕成為商家資訊播放的載體首選。

新零售快速崛起，LED商顯市場活力滿滿

在人工智慧、裸眼3D、VR/AR等新興技術發展的進一步帶動下，LED顯示技術能夠在新零售領域更好地發揮自己的優勢，打造出更加多元化的購物場景，更好地提高新零售市場的效率和競爭力。

在此風口下，部分LED顯示螢幕企業已敏銳地嗅到商機，透過戰略合作的方式形成優勢互補。

2020年，利亞德旗下全資品牌PLANAR與國美零售達成戰略合作，並入駐國美南京線下旗艦店，國美零售成為PLANAR在中國的獨家合作夥伴。

奧拓電子積極探索對外合作，今年3月份與智慧零售領軍品牌R+簽署戰略合作協議，共同打造智慧新零售形態。

除了企業之間的跨界合作之外，越來越多具有吸引力的LED顯示螢幕計畫落地新零售領域。

今年，LG電子為廣州太古匯量身定制了一塊巨大的雙面LED顯示螢幕。該顯示螢幕透過LG領先技術打造超薄箱體，充分契合商場高階的購物氛圍；另外，該螢幕顯示效果優越，能給顧客帶來舒適的觀看體驗，進一步提升了購物中心的水準。

今年2月份，艾比森為雲南昆明金格百貨商城打造超過1,400㎡戶外LED顯示螢幕，讓這棟坐立於城市核心CBD商圈的舊建築煥發新的活力，發揮更大的廣告價值。此外，像印尼棉蘭高階商場、深圳皇庭廣場、卡希爾斯卡亞廣場、置地廣場等都可以見到艾比森LED商顯產品。

8月28日，珠海免稅‧三亞旅投商場正式開業，洲明科技為其提供了總計近400㎡的LED大螢幕與先進顯控解決方案。在商場外部，洲明科技打造了一塊面積達到332㎡的戶外大螢幕；在商場內部，洲明科技為其提供藍普P2系列小間距產品LED大螢幕，螢幕色彩細膩，助力商場打造沉浸式的購物氛圍。

雷曼光電旗下子公司康碩展為佛山王府井紫薇港購物中心定制多維創意商業綜合體LED整體解決方案，透過「山系」、「水系」、「花系」螢幕＋戶內戶外螢幕綜合演繹，顯示面積約2,000平方公尺，給現場顧客帶來視覺和體驗雙重感受，帶動商場零售人流增加。

▲ 雷曼光電佛山王府井紫薇港購物中心顯示螢幕。

零售業態升級，LED 顯示產品逐漸多樣化

新零售業態的不斷革新，也推動了LED顯示螢幕的多樣化發展，除了常規LED顯示螢幕以外，目前已有很多創意異形顯示螢幕現身商業場所。

1. 裸眼3D螢幕

隨著數位化技術手段的發展，裸眼3D LED顯示大螢幕近年來在零售領域得到快速發展。

今年2月份，洲明科技為重慶城市CBD核心地標──解放碑傾力打造的逾千平方公尺裸眼3D巨型螢幕。憑藉超大的高清LED顯示螢幕、超新穎的裸眼3D創意影像內容、超震撼的沉浸式視覺體驗，該處瞬間成為重慶最紅網紅打卡地標。

▲ 洲明重慶解放碑裸眼3D巨型螢幕。

今年春節之際，聯建光電2,000㎡裸眼3D戶外螢幕「重慶之光」在重慶美聯廣場隆重啟幕。該螢幕採用90°無縫轉角模組技術、戶外高亮廣角顯示面板技術、高對比吸光面罩等顯示黑科技，打造出超震撼的裸眼3D顯示效果，吸引顧客前往打卡，帶動消費熱潮。截至目前，聯建光電目前已擁有11塊裸眼3D大螢幕，總面積超過7,000㎡。

雷曼光電為廣州北京路步行街新百貨打造了1,200㎡超高清裸眼3D曲面螢幕，採用戶外「超8K LED顯示＋裸眼3D＋AR互動」定制創意LED顯示解決方案，助力擁有百年歷史的新百貨活力永續。該螢幕已經圓滿地完成今年春晚落地直播工作。

▲ 雷曼光電廣州北京路步行街新百貨裸眼3D曲面螢幕。

此外，裸眼3D顯示螢幕在試衣鏡領域也有所應用。例如，艾比森推出一款FXMIRROR 3D試衣系統，採用AR技術與高清大螢幕結合打造3D試衣系統，顧客可以在現場感受「一秒換裝」。

奧拓電子在今年ISLE上也展出了裸眼3D直角拼接螢幕，隨着奧拓電子與R+共同發力新零售行業，其裸眼3D直角拼接螢幕也有望落地各大商業場所。據悉，直角拼接螢幕最大的技術難點在於無縫拼接，目前奧拓電子能做到行業內最小拼縫。

2. LED透明螢幕

LED透明螢幕以透過清晰及新穎顯示方式吸引人們的注意力，在商場、玻璃隔斷等方面具有廣闊的應用前景。

洲明科技為深圳龍崗萬科廣場提供具備高防護等級的幻系列LED透明螢幕與數位水簾互動。據悉，截至今年5月，洲明透明螢幕解決方案已經廣泛應用於商業綜合體、零售店面等諸多，打造了廣州悅匯城、上海愛迪達、曼谷SHOW DC免稅商場等眾多地點。

▲ 洲明科技廣州‧越秀悅匯城透明螢幕。

利亞德LED透明螢幕體可異形定制，也可以造型多樣化搭建，利用螢幕體自身通透、輕薄特點，產生很強的透視效果，應用於大型商場、連鎖賣場、玻璃櫥窗等。

奧拓電子推出LED透明宣傳櫥窗，採用LED透明螢幕，輕盈通透、畫質細膩、透光透風，無論任何環境都不影響採光和視線，可以24小時進行業務宣傳。

此外，今年3月，奧拓電子推出透明螢幕Jade Dragon系列產品，適用於廣告顯示、商業顯示等應用場景，在實際應用中能夠滿足不同客戶的不同需求，供各種各樣的客戶選擇。

南韓中小型電子部件和材料供應商Changsung Sheet開發了薄膜狀透明LED顯示螢幕，這款產品已應用到印度的大型百貨商場中，用於廣告宣傳等。

3. XR虛擬製作顯示螢幕

在5G通訊技術的加持下，XR虛擬制作應用產品在新零售領域得到更加廣泛的應用。

今年6月18日，華東地區京東電器超級體驗店正式在合肥開業，洲明科技為其量身定制XR沉浸式演播室及LED光顯解決方案等黑科技，給消費者提供全新的沉浸式購物體驗，更為品牌和消費者提供全新的互動交流空間。

▲ 洲明科技XR沉浸式演播室。

奧拓電子於2020年推出XR影視拍攝解決方案，採用超高清沉浸式奧拓Mini LED顯示螢幕來代替綠幕和實景，提供真實的光影效果與細膩的色彩表現。透過與智慧零售品牌R+的合作，奧拓電子的XR影視拍攝解決方案也將助力打造智慧新零售形態。

▲ 奧拓XR虛擬影視拍攝。

聯建光電XR應用解決方案集成高清LED顯示大螢幕、攝影機追蹤系統及強大圖形處理引擎，將動作捕捉、AR、VR、5G等技術應用深度融合，使得人物或產品等真實物體沉浸於虛擬世界，而無需綠幕及後期製作即可完成虛擬製作，可用於企業產品發表活動、遠程教學、電視演播、音樂現場、電競賽場等場景展示。目前，聯建光電正在持續探索虛擬領域相關產品的研發和銷售。

小結

新零售的興起為LED顯示行業帶來極大的機遇。從常規LED螢幕到LED透明螢幕、裸眼3D顯示螢幕、XR虛擬製作顯示螢幕等創意顯示螢幕，可以看到，新零售領域的LED顯示產品不斷朝向多樣化的方向發展，零售業態的升級將為LED顯示螢幕提供更廣闊的發展空間。

同時，在LED企業的帶動下，越來越多的新商顯融合新零售的案例落地，推動整個新零售產業鏈加快重塑及完善，也為更多高品質和多樣化LED商顯產品進入新零售領域提供了契機。

未來，LED企業仍需要持續加大技術開發與創新力度，關注終端客戶的體驗需求，提供更具創新性的高品質產品，才能在新零售產業發展的大潮中站穩腳步，實現新跨越！

（文：LEDinside Mia）