三星顯示（SDC）正積極開發基於量子點（Quantum Dot，QD）的次世代顯示技術「QD-OLED」，預計於今年第四季量產，而基於 QD-OLED 的電視產品則預估在明年上半年上市。市場認為這是三星顯示「反攻」高階電視市場，以及打破 LG Display（LGD）在 OLED 主導地位的重要舉措；不過，產業人士也分析，QD-OLED 要插旗高階電視版圖，仍有不少挑戰。

TrendForce 研究部副總邱宇彬表示，可想而知，SDC 推出 QD-OLED 後，第一個主要客戶即是三星電視。對三星而言，QD-OLED 可為它增加產品多元性，同時也會是它抗衡 LGD 白光 OLED（WOLED）的新技術。

邱宇彬指出，過去幾年三星雖然一直是電視龍頭品牌，但在高階電視市場中，卻多是 LGD 的白光 OLED 占主導地位，三星在這方面的產品線較為缺乏。也因此，近幾年三星不斷發展新技術，像是 QLED、Neo OLED、8K LCD，甚至是開發中的 Micro LED 等；就某種程度而言，除了是希望透過新技術確保其在電視領域的技術領導地位外，同時也顯現白光 OLED 在高階電視市場發展順遂的情況下，使三星面臨些許壓力。

QD-OLED 要進攻高階電視市場，尺寸是隱憂

而三星積極開發 QD-OLED 技術也是基於上述因素。QD-OLED 面板結合 QD 具備豐富色彩表現力，以及 OLED 輕薄、高對比及廣視角等特點；被市場視為可挑戰 LGD 在大尺寸 OLED 面板市場的龍頭地位，也是三星反攻 OLED 高階電視市場的關鍵。

中國社群網站流媒體網更於近日報導，SDC 將於 11 月量產 QD-OLED，意味著 LGD 的在高階電視的壟斷地位將被打破，OLED 電視面板市場將開啓雙品牌供應時代。

對此，邱宇彬認為，SDC 推出 QD-OLED，對於三星而言，在電視產品豐富性上，以及在高階電視市場抗衡白光 OLED 的確有一定的幫助，但同時也存在部分隱憂。

邱宇彬進一步說明，目前所謂的主流大尺寸電視，已開始從 55、65 吋轉至 75 吋以上，但 SDC 的 QD-OLED 由於是在 8.5 代線生產，因此只有兩個尺寸組合，即是 55、65吋。電視尺寸和高低階是成正比的，三星欲將 QD-OLED 定位在高階電視市場，但白光 OLED 已開始往 75 吋以上發展；因此和競爭對手相比之下，三星雖然有 QD-OLED，但很難延伸至目前市場認為的大尺寸電視（也就是 75 吋以上），這是一個潛在問題。

產能、客戶結構是另一潛在挑戰

而另一項隱憂，便是產能與客戶組成結構。邱宇彬解釋，和 SDC 一樣，LGD 白光 OLED 的主要客戶便是 LG，還有 Sony，其餘像是飛利浦（Philips）、Panasonic，以及中國的海信、小米等歐、日、中電視品牌，雖然規模不大，但 LGD 也都已將這些廠商拉攏至白光 OLED 陣營，建構出一個較為完善的生態圈。

因此，對 QD-OLED 而言，三星這電視龍頭採用雖有一定的加分效果，只不過 QD-OLED 畢竟是剛發展的產品，與白光 OLED 相比，在客戶的多元性、生態結構上，仍非完整；即便量產後，也很難在短時間內將產品覆蓋範圍達到與白光 OLED 一樣。

另外，產能也是一個隱憂。邱宇彬說明，SDC 規劃 QD-OLED 的產能大約是一個月 3 萬片（8.5代產線），假設良率都沒問題，一年產能最多是 150 萬片；然而，相較於白光 OLED 今年已經超過 700 萬片的水準，仍有不小落差。因此，QD-OLED 的產能規模也是影響三星能否順利搶攻高階電視市場一大因素。

總之，對三星而言，QD-OLED 量產後，對於其增加產品豐富度確實有幫助，但在產能規模、客戶結構，以及尺寸與白光 OLED 皆有所落差之下，三星是否能憑藉 QD-OLED 反攻高階電視市場，並打破 LGD 獨占地位，仍有待觀察。

（本文由 科技新報 授權轉載）