露營火出圈,露營照明市場機會幾何?

自清明節以來,露營的關注度持續高漲。


攜程平台數據顯示,清明小長假露營產品預訂量與同期相比增長超3倍;

攜程《2022五一假期出遊趨勢預測報告》顯示,省內游成為中國今年五一假期的主流出行方式,位居訂單熱度榜首的廣東省,其露營產品訂單在攜程平台占比約三分之一,日均訂單量相較清明節增長1.8倍;

飛豬數據顯示,6月1日前近一週時間內,端午露營預訂量環比前一週增長超4倍。

而一場精緻的露營,離不開唯美燈光的襯托。受露營熱帶動,京東618開門紅開始後的前10分鐘裡,戶外露營燈成交額與同期相比增長180%。



那麼,露營經濟的爆火,能否成為照明企業又一個掘金點?

照明企業誰能分一杯羹?

夜色下,發著螢黃色燈光的露營燈,讓山野裡的營地呈現出童話的質感,露營照明成為一場精緻的露營中必不可少的重要組成部分。近日,久量股份、愛克股份、金萊特、朗特智能等照明企業紛紛新增「露營經濟」概念。

久量股份目前已形成了以LED移動照明與LED家居照明為主的產品系列。其中,LED移動照明產品包括LED應急燈、LED手電筒、LED露營燈、頭燈與探照燈等。

6月2日,針對投資者提出公司是否有關於露營經濟方面收入的問題,久量股份回答表示,公司移動照明產品適合戶外使用。

愛克股份擁有智慧燈飾類產品,這類產品除了傳統銷售模式外,還開拓了電商銷售模式,其玄月燈及彩蛋露營燈等產品在亞馬遜、京東和天貓等電商平台均有銷售。

金萊特於5月20日在投資者互動平台表示,公司所研發生產的可充電照明燈具、小型可充電直流風扇等小家電產品均具備可充電、可移動、便攜等特點,絕大多數產品可廣泛應用於戶外休閒活動領域,高度匹配人們在戶外露營活動時對產品應急用電以及便攜的需求。

金萊特還指出,近期公司客戶對戶外使用的便攜類產品的選品積極性有所增加。同時,針對戶外活動喜愛者的需求,公司也對戶外照明產品進行了升級,增加護眼、驅蚊等功能。

朗特智能於5月18日在投資者互動平台表示,公司的離網照明產品為離網太陽能照明系統,兼具儲能和照明功能,可以用於野外露營照明。

此外,6月23日,朗特智能發布投資者關係活動記錄表時指出,今年上半年,傳統的智能家居及小家電、消費電子等領域的產品需求有一定程度的疲軟,而離網照明和汽車電子領域的增長較為明顯。

在傳統照明企業之外,露營照明領域也迎來了跨界者。4月19日,魅族舉辦新品發布會,旗下PANDAER與牧高笛合作,推出PANDAER X 牧高笛「綠洲」午後露營Package;與「非必要不合作」工作室合作,推出PANDAER星球信標燈箱,劍指露營市場。





▲ PANDAER星球信標燈箱。
 

觀察可知,目前的露營照明市場尚處於初期階段,現已身在其中的企業,主要得益於其原先在移動照明、後裝照明、離網照明等領域的沉澱;而此前沒有相關業務的企業,也可通過跨界合作的方式,快跑進場。

行業發展存在三大難題

露營照明市場的火爆,實在是令人始料未及。但作為露營裝備的一種,露營照明面臨著三個主要的難題。

一是複購率低。事實上,露營照明並非易耗品,一次投入即可重複多次使用,露營照明在提高複購率方面存在較大挑戰。

二是同質化程度高。露營照明的技術門檻並不是很高,產品推向市場後,容易被其他品牌模仿,市場同質化嚴重。

三是缺乏政策指引。露營在國內仍屬於新興業態,亟待政策加以規範和引導。

慶幸的是,目前已有地方政府關注了這一市場。6月17日下午,貴陽市旅遊行業協會在貴陽市文化和旅遊局召開新聞發布會,發布了《貴陽市戶外露營地高質量建設與服務指南》和《貴陽市無痕露營倡議書》。

其中,《貴陽市戶外露營地高質量建設與服務指南》提及,營地應24h 供電,應急供電系統完善;建築物應設置室外照明,內部道路應採用常規照明方式。各營位的照明應使用柔和燈光,住宿區照明符合要求。

未來能成為照明企業的新市場嗎?

一時的火爆並不足以令人心動,能否成為長期市場才是照明企業決定是否加大投入的關鍵因素。

在市場前景方面,露營市場在近期的表現,很大程度上受到疫情的影響。疫情防控政策下,短途旅行興起,而相較於人員密集的景區、商場,露營以其短途、舒適、新鮮、充滿野趣等特點,成為眾多消費者的新選擇。




 

但隨著疫情防控形勢的好轉,特別是工信部在6月29日宣布即日起取消通信行程卡星號標記、第九版新型冠狀病毒肺炎防控方案調整了隔離管控時間,旅遊業未來將在循序漸進中獲得恢復。在此背景下,露營市場未來能否維持當下的吸引力,仍待時間證實。

但拋卻疫情帶來影響,露營已從小眾走向熱門,未來將成為旅遊市場中一個重要的組成部分。中國社會科學院財經戰略研究院研究員、教授魏翔表示,「即使沒有疫情,國內露營市場也處在了觸發點上。近兩三年,國內的帳篷酒店、房車營地都已經有了很好的基礎,只是在大眾露營方面加速推進了一下,使消費需求在疫情期間井噴。」

行業調研也證實了這一點。艾媒諮詢發布的《2021—2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示,2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億人民幣增至168億人民幣,複合增長率13.9%。2021年露營營地市場規模快速增長,增長率達78%,市場規模達299億人民幣,預計2022年市場規模將達354.6億人民幣。

水漲則船高。對於照明企業而言,露營市場或難以成為一個很大的藍海,但具備小而美的屬性,未來存在一定的發展機遇。

(文:LEDinside Lynn)

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