疫情以來，在多方防控政策下，中國文旅行業的發展始終有些不盡如人意。現在，這種情況正在得到改善。

久旱逢甘露，文旅行業小規模上漲

進入6月份，青海、寧夏、湖北、江西、雲南、新疆等省市陸續官宣恢復跨省遊，多地景區紛紛推出打折、免門票等促銷活動，中國國內旅遊市場逐漸恢復常態化；

6月28日，國務院聯防聯控機制發布第九版新冠肺炎防控方案，對隔離期限和方式等多項內容進行了調整，其中密接、入境人員隔離管控時間從「14+7」調整為「7+3」；

6月29日，工信部宣布即日起取消通信行程卡「星號」標記；

而在工信部宣布「摘星」的同一天，文旅部產業發展司副司長馬力在文旅部召開的第二季例行新聞發布會上表示，文旅部將從金融支持、推動創新業態等方面進一步幫扶企業紓困解難，激發旅遊市場活力。

特別是行程卡「摘星」，大大提高了消費者的出行意願：據去哪兒平台數據顯示，取消「星號」消息發布後半小時內，平台機票搜尋量上升了60%，酒店搜尋量翻倍，火車票搜尋量上漲最多達到1.5倍；同樣是在取消「星號」消息發布後半小時內，同程旅行平台機票搜尋量較前日同一時段上漲180%，酒店搜尋量較前日同一時段上漲220%。

政策對文旅行業的拉動作用可謂立竿見影。行程卡「摘星」減輕了消費者出遊的顧慮，疊加暑假旅遊旺季的來臨，人流、物流、資金流流通的順暢程度將持續提高，文旅行業的復甦迎來希望的曙光。

燈與螢幕交相輝映，LED撬動文旅經濟

文旅市場是LED行業一大增量市場，文旅迎來復甦也意味著LED行業在文旅行業的布局將迎來回報。

事實上，不管是燈光還是螢幕，LED產品一直以來都是文旅項目中極為重要的組成部分，一個成熟的景點離不開LED照明與LED螢幕的襯托和渲染。具體而言，LED產品在文旅領域的應用主要包括景觀亮化、燈光秀/演藝秀、裸眼3D、沉浸式體驗空間等。文旅業的復甦，對LED產品在文旅領域的多個應用場景都有良好的推動作用。

其中，裸眼3D和沉浸式體驗空間是近年來的新興熱門應用場景。

裸眼3D以二維螢幕呈現三維畫面，其呼之欲出的顯示效果幫助多個城市打造「爆款」文旅景點。目前，利亞德、洲明科技、艾比森、雷曼光電、聯建光電、奧拓電子、長春希達等LED顯示螢幕企業，均在裸眼3D領域有所布局。

值得一提的是，裸眼3D在硬體方面的成本與傳統LED大螢幕相差不大，裸眼3D項目造價高昂的成本壓力主要來源於內容製作。為了壓縮這一成本，LED屏企紛紛向內容端發力。

比如，利亞德很早就推出基於LED小間距裸眼3D LED解決方案，透過「特殊屏體設計+創意十足影像素材」，實現的裸眼3D顯示效果。目前，利亞德的裸眼3D項目已在重慶、上海、成都、蘇州、廣州、佛山等城市落地。

▲ 利亞德重慶觀音橋「亞洲之光」裸眼3D項目。

洲明科技正持續完善「硬體+軟體+內容+互動」的光顯一體化解決方案，目前已以裸眼3D內容為牽引，成功打造了重慶解放碑、江蘇鹽城老西門、佛山萬科金融中心等多個城市商業地標，極大地活躍了當地商業及夜間經濟。內容方面，洲明科技已成功打造了裸眼3D「貓」、「宇宙飛船」等原創內容，目前已申請超過30套國家級內容版權證書。

▲ 洲明科技「灣區之窗」裸眼3D項目。

艾比森自2018年開始立項開發LED裸眼3D大螢幕相關產品，現已成功完善從硬體到影像再到設計的多元化裸眼3D解決方案，並打造了雲南昆明金格百貨商場1,400㎡戶外裸眼3D等項目。

雷曼光電的COB超高清裸眼3D產品所模擬的顯示場景，具有顯示面積大、畫面清晰度高、視覺衝擊力強等特點，配合逼真音效，可以讓觀者產生身臨其中的體驗。目前，雷曼光電已打造了廣州的北京路步行街8K超高清裸眼3D顯示螢幕等多個項目。

▲ 雷曼光電廣州北京路步行街新大新百貨大樓裸眼3D項目。

奧拓電子在2021年上半年成立了子公司創想數維，為客戶提供專業的裸眼3D、創意視覺呈現及互動應用等內容產品及服務。2021年7月，創想數維成功在InfoComm China上展出了多支裸眼3D影像內容。

遍地開花的裸眼3D項目成就了多個城市網紅打卡地。此外，隨著技術和生態的進一步成熟，裸眼3D也開發了更豐富的應用場景，如裸眼3D+AR燈光秀、裸眼3D+智慧互動等創意與科技相結合的應用場景。裸眼3D正在走向產業化，未來的上升空間十分寬廣。

而沉浸式體驗空間則是以多塊LED螢幕營造出一個沉浸式的虛擬仿真環境，結合影音視效等，觀眾可在虛擬與現實交融的物理空間進行互動性體驗。沉浸式體驗空間可衍生出沉浸式劇本殺、沉浸式賽車、沉浸式博物館、沉浸式展廳等文旅項目，讓消費者在有限的空間內，感受到無限的樂趣。

典型的案例，則不得不提MSG Sphere。MSG Sphere位於拉斯維加斯威尼斯人酒店的後面，是麥迪遜廣場花園娛樂公司（MSG）和拉斯維加斯金沙公司合作開發打造的沉浸式體驗中心。

這是目前世界上最大的球形娛樂場所，高112米，最寬處約為157米，建築外立面配有54,000平方公尺的可編程LED螢幕，可自定義影像圖像或廣告照片；內部設計有17,500個座位以及一個中央舞台，15,793多平方公尺的LED螢幕環繞在舞台的上方後方，為觀眾打造了全方位的體驗感。

此外，倫敦新地標Outernet也是一個沉浸式活動中心。據悉，該項目使用了近2,500平方公尺的小間距LED顯示螢幕，在其公共中庭內搭建了目前世界上最大的8K高解析度環繞式螢幕，結合三個64K控制器，實現了360度全角度覆蓋，使觀眾在戶內戶外都能體驗到裸眼3D動畫效果和沉浸式LED顯示效果。

▲ 奧拓電子英國倫敦Outernet項目。

值得一提的是，該項目的小間距LED顯示螢幕、64K控制器、XR技術等，均由奧拓電子自主研發。

文旅業的「春天」來了嗎？

行程卡「星號」標記取消等政策的出台，對於文旅行業而言，無疑是一項利好，但在實際執行中，消費者卻發現，想要順利進行一場說走就走的旅行並不是那麼容易。

據新聞報導，「星號」取消之後，多地推出了替代方案，如在地方健康碼上用旅居史標籤的顏色進行分類，或用感嘆號在健康碼上予以標記等；同時，部分省市的防疫政策中，仍要求存在中、高風險地區的城市來訪人員進行集中隔離。

新政出台後，在執行過程中，仍需要一定的時間去調整防疫措施，讓政策在執行中完善自我，讓常態化疫情防控更加科學、精準，把疫情防控和經濟發展「兩手抓」的政策要求，認認真真地落到實處。

「摘而不通」只是新政策落地過程中的短期現象，是新政策執行過程中出現的小瑕疵。儘管文旅業的恢復不會一蹴而就，而將是一個循序漸進的過程，但從長遠來看，源遠方可流長，細水更能長流。「摘星」對於旅遊業而言，仍是一縷溫暖的春風，LED企業也將藉此春風，扶搖而上。

（文：LEDinside Lynn）