2024歐洲足球錦標賽於6月14日至7月14日在德國舉行，期間轉播鏡頭裡出現的大量中文廣告引發了球迷的疑問：這些廣告是針對中國球迷的「特供」嗎？

據了解，這確實是虛擬即時廣告技術（VBR）首次在歐洲盃上使用。歐足總行銷總監表示，他們可以利用這種技術向當地贊助商展示本地和國際贊助商的廣告，並同時經營兩個大型計畫。

圖片來源：拍信網正版圖庫

根據極客公園的報導，虛擬即時廣告可以在LED螢幕上顯示特定內容，例如場內LED螢幕會替換為針對目標市場的特別廣告。這項技術不僅適用於中國球迷觀看比賽時的直播訊號，其他地區（如德國本土、中國和美國）的訊號也可以設定不同的特供廣告。

據悉，「虛擬實境」概念可以幫助擴大品牌影響力，在這個數位化時代越來越重要。而這項技術在體育賽事中的應用也受到越來越多的關注。 （圖片來源：中關村線上）