10月23日，TCL電子控股有限公司公布了2024年前三季度電視產品的全球出貨量數據。報告顯示，第三季度TCL電視全球出貨量達到749萬台，同比增長19.7%。截至前三季度，TCL電視全球總出貨量達到2001萬台，同比增幅為12.9%。

這一增長得益於TCL電子在大屏和高端電視市場方面的布局。數據顯示，65英寸及以上的TCL電視全球出貨量同比增長16.8%，出貨量占比提升至24.3%；而75英寸及以上電視的出貨量同比增長35.3%，占比達到11.8%。

此外，TCL電視的全球出貨平均尺寸也有所提升，從去年同期的50.5英寸增加至51.8英寸。中高端產品方面，TCL的量子點電視和Mini LED電視出貨量分別同比增長61.1%和162.8%。

根據TrendForce《2024 Mini LED新型背光顯示趨勢分析報告》分析顯示，2024年上半年，電視品牌商陸續面臨面板漲價，運費上調等問題。為改善營收狀況，廠商繼續擴大產品尺寸，例如中國品牌TCL、小米和海信通過減少Mini LED分區數，以更具競爭力的價格吸引消費者。這項策略成功刺激了需求，預計全年Mini LED電視出貨量年增55%，達到635萬台。

展望2025年，TrendForce預計，若三星無法推出具有強大競爭力的產品，其在Mini LED電視的市占率將可能被TCL超越。

TCL電視全球出貨量數據顯示，在國際市場方面，在歐洲杯、奧運會等重大體育賽事期間，TCL電視的國際市場出貨量同比增長15.2%。其中，大尺寸電視的銷售增幅尤為明顯，65英寸及以上電視出貨量增長29.3%，75英寸及以上電視出貨量更是激增85.9%。第三季度，TCL電視在海外市場的75英寸及以上產品出貨量同比增長97.7%。

分區域來看，歐洲市場表現最佳，前三季度出貨量同比增長35.5%，75英寸及以上產品同比增長126.5%。TCL電視在法國、瑞典、波蘭等國的零售量排名第二，在西班牙、希臘和捷克排名第三。

北美市場上，TCL電視業務同樣取得了顯著進展。受益於與美國國家橄欖球聯盟（NFL）的合作及渠道和產品結構調整，TCL電視第三季度在北美的出貨量同比增長27.5%，前三季度累計增幅為8.2%。尤其是75英寸及以上產品，其出貨量同比增長72.6%。

在新興市場，TCL電子也在積極擴展電視業務。拉美和中東非市場的渠道拓展取得顯著成效，前三季度出貨量分別同比增長12.1%和22.7%。此外，TCL電視在澳大利亞、菲律賓、緬甸等國家的零售量保持領先，在沙特阿拉伯、越南、泰國、韓國、巴西和阿根廷則零售量也位居前列。

國內市場方面，TCL電子實施“雙品牌戰略”。TCL品牌主攻高端市場，而雷鳥品牌則定位年輕群體。2024年前三季度，TCL電視在中國的整體出貨量同比增長5.3%，其中雷鳥品牌增長46.6%。受“以舊換新”政策刺激，大屏和中高端產品需求明顯上升，75英寸及以上產品的出貨量同比增長14.3%。

TrendForce 2025 Mini LED 背光顯示趨勢與 OLED 技術競爭分析
出刊日期: 2024年08月28日
語系: 中文 / 英文
格式: PDF
頁數:157