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如果說非得對2012年LED行業重大事件做出盤點的話,雷士照明至少會佔據重要兩席。首先是去年5月吳長江出走引發的內鬥風波,令雷士上下身心俱疲;其次則是年底德豪潤達斥資16.5億元收購雷士20.04%的股權,與雷士合演了一出「巨頭聯姻」的好戲。
對於德豪潤達與雷士的聯姻,業內人士多表示看好。雷士在傳統照明領域擁有成熟的品牌和完善的行銷管道,作為國內照明業界翹楚不虛。然而,在新興的LED照明領域,前期雷士繼續沿革其OEM發展模式,技術沉澱有限,特別是上游晶片領域可謂完全空白。核心技術的缺失,導致雷士未來競爭力堪憂,此番聯姻正好為雷士發展鋪就了「芯」光大道。
而德豪潤達在過去3年內,斥資90億元,完成了從LED外延片到晶片,從封裝到應用(燈具、顯示幕)的完整的產業鏈佈局。因此,如何將產品與技術轉化為商業利潤,繼而打造LED全球品牌,成為德豪潤達需要思考的首要問題。此番通過入股雷士,利用雷士業已成熟的品牌及完善的行銷管道,德豪潤達有可能輕鬆打開搶佔LED照明市場的關鍵通路。
吳長江對外聲稱,與德豪潤達的合作,為行業整合建立了標杆,將帶領著行業由前期的散亂發展逐漸趨於規範。此番聯姻,亦標誌著LED行業洗牌下的整合浪潮已暗流湧動。
上游:橫向整合快速擴張
2010年,上游晶片短缺的狀況從年初持續到年尾,令晶片廠商賺得盆滿缽滿,一場圍繞上游晶片的瘋狂投資就此展開。然而2011年年初,晶片產能過剩警報已然拉響。
晶元光電董事長李秉傑認為,大陸對LED產業的補助行將結束,2015年大陸晶片企業可能將僅存5家。2013年底凡MOCVD數量在10台以下的晶片企業將消失。據瞭解,大陸擁有晶片企業60餘家,這意味著將有超過3/4的企業會被淘汰。
大企業希望通過兼併購擴張實力,鞏固自己的龍頭地位,中小企業則希望被併購得以保存,這在台廠晶電的系列併購中尤為明顯。
去年8月9日,晶電與廣稼舉辦說明會,廣稼與晶電通過股份轉換,成為晶電的子公司。廣稼普通股4.85股換發晶電1股,交易金額40億新臺幣。晶電尤永生表示,廣稼目前的產能規模,晶電至少投資80億新臺幣才能達到,因此對晶電來說是划算交易。此前,晶電就併購了國聯光電、元砷光電和連勇光電,成為晶電稱霸晶片領域的籌碼。
廣稼戴子翔則表示,廣稼納入晶電後,可利用晶電現有的技術及銷售平臺,利用為晶電代工來扭轉廣稼虧損的局面。同時,晶電不再受轉投資之累,可以全面提升經營業績。
同年11月,三安光電發佈公告,旗下全資子公司廈門三安光電科技,擬使用自籌資金5.06億元(人民幣)認購臺灣璨圓光電1.2億股私募普通股,每股價格約為19.6元新臺幣。本次方案實施後,三安光電將持有璨圓光電19.9%的股份,成為璨圓光電最大股東。
外界看來,三安光電作為目前國內LED外延片及晶片龍頭,產能規模龐大,僅次於臺灣晶電,產品集中在中低端LED晶片市場。璨圓是臺灣第二大晶片廠商,主要市場集中在臺灣本土和韓國等亞洲市場,在高端晶片市場擁有較好客戶基礎,兩者結合可優勢互補。
璨圓光電董事長簡奉任表示,璨圓光電產能太小,成本控制能力弱,而三安光電產能規模大,成本報價低。與三安光電合作,璨圓除了可以降低成本,還可以利用三安光電搶佔大陸晶片市場。
對三安來說,隨著中低端晶片市場的日益飽和,毛利率大幅下滑,三安開始在高端LED晶片產品研發上發力。同時,三安光電的市場主要局限在國內,急需打破專利壁壘進軍海外市場。璨圓光電在LED晶片技術上擁有200多項專利,正是三安光電的理想合作夥伴。
業內人士透露,上游晶片企業間整合併購的主要動力在於擴大產能和市場,獲得新技術及擁有對方專利。因此,他們選擇的併購物件都是具有技術,專利或是市場優勢的企業。
中下游:縱向整合搶佔市場
自2012年開始,LED晶片及封裝產能的過剩,令整個行業身心俱疲。導致行業關注的焦點開始向更具市場潛力的下游照明應用領域傾斜,LED照明成為新1輪的投資熱點。
2012年上半年,中國LED室內照明市場整體規模呈現大幅增長,同比增幅接近36%。同時,新增LED室內照明企業數量近1000家。預計2012年全年,中國LED室內照明市場規模有望突破250億元,同比增速超過40%。
去年年初,國內知名LED封裝企業瑞豐光電與雷士照明簽署合作協定,欲聯手成立合資公司從事照明用LED封裝產品研發及製造,該公司LED器件主要供應給雷士照明。
瑞豐光電選擇與管道制勝的雷士照明合作,看重的正是雷士豐富的市場管道資源,為瑞豐光電進軍下游LED照明應用打開出海口。然而,該項目隨著吳長江的出走無疾而終。
而後,雷士選擇與德豪潤達聯姻,則更具代表性。德豪潤達號稱在LED領域具有完整的產業鏈,然而據瞭解,德豪潤達去年在LED領域營收不足4億元,其中2.5億元來自之前併購的銳拓顯示,除去晶片及封裝方面的營收,德豪潤達的LED照明營收不足5千萬。
雷士有成熟管道和品牌影響,然而以OEM為主的雷士上中游領域尚屬空白。之前有業內人斷言,未來LED照明十強不會出現雷士影子,因此雷士此舉看似偶然,更是必然。
而對處於轉型十字路口的傳統照明企業來說,併購成其快速介入LED領域重要方式。
去年5月,百分百照明斥資4000萬元收購某傢俱有英資背景的LED照明企業。在此之前,陽光照明以1350萬元的價格拿下杭州漢光照明50%的股權。又以123.76萬元的代價持有日本LIREN公司30%的股權,獲得了LIREN公司在LED照明領域先進技術。
併購易 整合難
當前,行業正處於後洗牌時代,倒閉潮時有發生,包括願景光電、浩博光電、大眼界光電等知名企業,已成為行業「先烈」。要發展,前提條件是要求得生存。只要是希望發展LED照明的企業都希望用併購整合的方式來彌補自己在LED產品、品牌與管道方面的不足。
由於隸屬於不同的創業者,前期兩家公司在管理、文化、價值觀念等方面都存在明顯的差異。因此,業內人士認為,雖然併購產生的交易可以立竿見影,然而,要產生預期的效益還在於後期的磨合。因此,企業對於整合的效果並不能追求馬到功成,只能是循序漸進。
正如德豪潤達與雷士的聯姻,在外界看來,兩家企業雖然同屬上市企業,實力雄厚。然而,兩家企業之前在LED領域表現並不盡人意,甚至有人調侃兩家結合是「弱弱結合」。
對於雷士來說,如何依託德豪潤達上中游產業鏈優勢快速降低成本,為自己終端行銷網路提供高性價比的產品,然而這對產品集中中低端的德豪潤達來說有點困難;而對於德豪潤達來說,希望利用雷士成熟品牌及管道,打破自身90億元投資,銷售額僅4億元的尷尬局面。然而,剛剛結束內鬥風波的雷士,想要完全恢復其管道方面的優勢還需要假以時日。
然而,不管是上游的橫向整合,還是中下游的縱向整合,併購雙方首先得明確自己的意圖和目標,專利?人才?市場?然後再照著預期的目標同心協力,才能走得更好更遠。