LG在中國市場的表現，與其全球彩電業老二的地位極其不匹配。LG已決定改變這一現狀，舉措之一就是今年5月將在中國推出價格高達十幾萬元的OLED（有機發光二極體）電視這一新品。

LG電子華南大區總經理杜華昨日向《第一財經日報》表示，2013年，LG戰略核心之一就是把中國作為戰略市場。「把最新、最高端的產品投放到中國市場，藉由組織、通路來提高覆蓋率。」

據中怡康的數據，2013年2月，LG在中國彩電市場的零售量佔比為2.13%，略高於去年同期的1.98%。

雖然份額略有上升，但LG是一線外資彩電品牌裡在中國市場表現較差的一個。據Display Search的統計，LG 2012年在全球彩電業的市佔率為14%；而其同年在中國市場的彩電出貨量份額只有1.6%，且逐年下降，這一數字2010年為4.4%，2011年為2.8%。

而且，不單是彩電，LG的白色家電在中國市場也整體表現不理想。

奧維諮詢平板事業部副總經理劉闖分析說，LG去年在中國的彩電銷量約100萬台，它更追求利潤而不是銷量。LG電視在中國「失利」，首先是因為產品不夠齊全，三星已經給中國團隊產品企劃的權力，而LG還是由南韓總部來開發產品，所以新品上市節奏慢於中國品牌；其次是中國通路複雜，LG有點水土不服。

杜華說，LG會在新品推出和通路完善上重新發力。2013年，在中國市場重點推廣84英吋4K(超高清)電視等高端產品。

備受關注的OLED電視，也會如期上市。杜華說，LG的55英吋OLED電視計劃2013年5月在北京推出，價格由169,999元改到139,999元。「家電價格就像是過山車，新技術、新產品會引起價格發生波動。LG關鍵是要提高品牌技術實力，在時尚外觀和技術上引領消費潮流。」

杜華坦承，外資企業缺少的就是通路。一般外資企業的通路是在地區連鎖、百貨店、批發商、專賣店等銷售產品。目前，LG的通路主要在全國大連鎖。國美、蘇寧的銷售，佔LG在中國家電銷售份額的1/3。

杜華透露，今年LG開始由線下發展到線上，進行電子商務交易。另外，由於農村城鎮化需求變大，二、三級市場的增長速度遠高於一、二級市場，LG計劃把產品往二、三級市場滲透下去。

據奧維諮詢的數據，今年中國彩電市場零售量同比增長超過40%，這樣的增速在全球市場是絕無僅有的。去年中國彩電市場銷量4,000萬台，約佔全球2.1億台彩電市場的1/6，這也是LG不敢再怠慢中國市場的原因。

來源：第一財經日報