戶外LED大螢幕憑藉其高解析度數位化的發展趨勢，成為新媒體不容忽視的一匹黑馬。然而，在這華麗的表象背後，近年來LED大螢幕的發展現狀並不樂觀，無論是招商運營，還是後期市場均讓人大跌眼鏡。

回首過去十幾年的時間，尤其加入WTO世貿組織後，隨著數字技術、信息技術、互聯網、移動互聯和社會化媒體快速發展。中國戶外廣告颳起了LED大螢幕潮，戶外LED大螢幕迅速躥紅開始進入了爆炸時代。但廣告客戶後期並不買帳，市場回落，投資熱情和市場收益均低於預期，緊跟著價值泡沫開始湧現。戶外LED 大螢幕面臨著發展路上的各類「絆腳石」。

障礙一：低利潤高投入

目前多數LED大螢幕運營商，尚未找到一條行之有效的盈利模式，其中有高達90%的傳媒公司處在非盈利階段，LED大螢幕低利潤，高投入，後期招商難已趨於常態化，更有甚者將面臨虧損或已虧損。在電荒，高營運成本等多重壓力下，LED大螢幕利潤及附加值幾乎降至冰點。再加上國家節能減排，綠色文明的號召， 讓本來舉步維艱的LED大螢幕更是雪上加霜。LED大螢幕極需開闢一條由規模型走向價值型的「拓荒」之路，以應對戶外廣告未來發展之變數。

障礙二：媒體價值漸失

由於LED大螢幕所處地段往往是中國城市繁華的「黃金地段」，以北京的世貿天階、當代商城、海淀劇院為例，均處在北京人流量較多的繁華地段。因此，前期招商一般沒有問題，廣告客戶也非常樂意投放，於是盲目跟風，進入團購的血拼時代，廣告客戶的蜂擁而至，致使廣告數量迅速增加，對運營商來說，這是希望所看到 的，客戶越多，利潤也就豐厚。

但是，對於廣告主來說，廣告客戶越多，也就意味著在有限時間內單個廣告播放的時間越少，從而影響到廣告效果，很有可能在廣告還沒完成一次循環之前，受眾群就已經離開了，廣告投放的意義也就大打折扣。

鑑於廣告效果不佳，後期就開始理性回歸，繼而寧願選擇平面媒體，也不投LED視頻媒體。客戶的不斷流失，廣告位隨之供過於求，對於LED大螢幕運營商來說，要想維持運營成本就要提高廣告的價位，廣告一旦提價，連僅剩的3-4成的客戶也開始動搖。客戶的不斷流失，不止是LED戶外大螢幕媒體，對於任何一種媒體來說，其價值也就無從談起。這也就是為什麼大家所看到的LED戶外大螢幕，大部分的時間都是在循環運營商的招商廣告或者是公益廣告的原因。

障礙三：能源消耗巨大

電力短缺一直是困擾戶外LED大螢幕發展的致命要素，在此影響下，多數營運商深處水深火熱之中。LED大螢幕的在電量的消耗上非常之大，一直以來，傳統 LED大螢幕在能耗上也未能取得實質性的突破。在電力短缺陰霾下，LED大螢幕時代將如何應對？在戶外媒體倡導「低耗高效，美化綠化」的今天，高能耗LED大螢幕最終又將何去何從?

強大的耗電量讓高能耗LED大螢幕產業談之色變，有些地區為優先保障居民用電，已經開展了讓電、限電等措施。傳統LED大螢幕以每平方400-600瓦不等的耗電量，外加上數千瓦的散熱空調，在限電、停播的黑名單上被「榜上有名」。

不僅如此，從白熾燈逐步退出市場的舉動可以看出，高能耗的產品在提倡低碳環保的今天，終將難以維持。曾幾何時，白熾燈在照明領域呼風喚雨，但是，隨 著LED等新型節能產品的問世而逐漸失寵，最終退出市場。同樣，LED大螢幕時下如日中天，也許某天也會因為電荒、能耗等問題而步了白熾燈的後塵，面臨被強行退市的危險。

障礙四：燒錢的奢侈品

電荒陰霾未散，利潤霧裡看花，運營維護成本居高不下，該拿什麼來拯救戶外LED大螢幕？據LED行業分析師介紹，LED大螢幕能否盈利，其關鍵就在於成本和後期招商。

眾所周知，LED大螢幕輕則上千萬，重則上億，總之LED就是純粹的燒錢的奢侈品，外加重金競標所得來的廣告位，前期投入高達數百萬，有的甚至上千萬至數千萬，前期大筆的投入，不免給後續運營帶來負擔。

不僅如此，LED大螢幕的後期維護同樣是一項不小的開支。除了高昂的散熱空調開支外，每平方數百瓦的耗電量，以及高維護、清洗等費用，令諸多運營商捉襟見肘。光成本回收就是個大問題，更別說利潤了，這也是目前多數營運商在「耍大牌」後捶胸頓足的主要原因。

障礙五：拒絕強光污染

由於中國LED產能巨大，減少庫存的方法只是短暫的，很多地方政府開始扶植LED的發展，大搞特搞科技文化城市，文化圈經濟圈迅速崛起，大量的 LED大螢幕被採用。尤其是公共設施，LED的應用量巨大，但是中國的LED廠商有些高估了這些高端產品的消耗量，政府的採購也是有限的。

對於一個理性化的城市，就要以人為本，光污染對社會的環境、安全都帶來了諸多隱患。雖然控制和管理的方法很多，但是中國不良商家的廣告牌實在太霸氣，不得不強制執行。

最不幸的事情又發生了，綠色環保，抵制光污染。很多城市發起了拆除違章LED螢幕的行動，至少短期之內，LED大螢幕的銷量很難再恢復當年的風光。

點評：

戶外LED大螢幕建設位置大多位於核心城市的地標建築、中心商圈、交通幹道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所。具有螢幕面積大，醒目、視覺衝擊力強、視角範圍廣和色彩炫麗等特質。但上述問題也實實在在的威脅著戶外LED大螢幕的發展，未來之路何去何從？從根本上解決這些問題，才是大螢幕廠商們考慮的重中之重。

來源：中關村在線