前段時間筆者在《LED照明，如果沒有同質化》這篇文章寫到過：同質化產品競爭透了，再來比價格，兩敗俱傷之後，再來比服務！其實說到底，LED行業最後的較量就是品牌競爭。國外公司能夠越過重洋來中國搶“蛋糕”，哪一個不是響噹噹的品牌，於是我們必須以崇拜的口吻來稱呼人家——國際大廠！

最近總聽到一些中國LED企業開始是做品牌了，比如茂碩電源、比如長方照明。這真的是個很好消息。業界人士一直在擔心：LED行業這麼亂，什麼時候才是盡頭。其實在筆者看來，沒有什麼好擔心的，亂世出英雄！

但是我們都必須承認一個事實：當前中國LED行業沒有主導品牌，這也是導致整個行業亂糟糟的原因之一。或者中國的某些LED廠商在產品同質化、價格戰等“行為”后已經感到疲憊無力了，才開始意識到了沒有品牌的市場仗打得更亂。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。品牌的重要性是無可取代的，其有著強大的感召力。是產品以及企業在社會上的公信力的具體體現。

可見，一個優秀的品牌在行銷上佔有多麼大的優勢！特別是在LED行業，沒有相關的行業標準、產品同質化嚴重、價格戰成為佔領市場的主要工具，而消費者也因此蒙了：產品一樣、價格不是那麼靠譜，到底買那一家的呢？關鍵是品牌除了有上乘的產品品質，還需要優秀售后服務。

目前LED照明行業里，商業照明就是爆發點。但是商業照明的價格比較高，所以客戶對品牌的要求是相當高的。在LED行業，不管是哪個領域，品牌建設是當務之急，除非是想在這個行業“炒投機”。

為此筆者在這裡為建立品牌列出一些自己的看法供大家參考：

一、我是誰——產品的特點；

二、我能做什麼——產品的功能；

三、為什麼說——策劃的目標；

四、向誰說——目標人群；

五、說什麼——產品的概念；

六、怎麼說——表現手段；

七、通過什麼說——媒體組合；

八、在什麼時間說——媒體排期。

LEDinside認為：當LED行業內出現了可以最為市場標竿的企業形象，那麼就離規範有序的市場不遠了。

如傳統照明裡有雷士、歐普、品尚、鉅豪照明等一批知名的品牌，而其市場也做得相應比較規範，這也是為什麼LED照明市場遲遲攻不下來的原因之一。