LED TV促銷戰開打,消費者接受程度將決定2010下半年LED供需平衡

2009年Q4以來,各家電視品牌廠商紛紛推出輕薄節能的LED TV,並且積極推出LED TV機種,並且樂觀預估2010年LED TV出貨數量會比2009年成長10倍以上,有機會達到3,000萬台的規模。2010年各家電視品牌廠商對於LED背光液晶電視的出貨數量都有非常樂觀的預期,來自於廠商的積極布局,有助於推升LED的需求,相對而言,LED供給面的增加幅度也十分快速。

MOCVD產能與LED TV供需

根據LED產業研究機構LEDinside調查,每台LED TV平均需要耗用300~400顆LED來計算,每台MOCVD的產能一年大約可以供應20萬台LED背光液晶電視之用。因此,3,000萬台LED TV大約需要用掉150台MOCVD的產能。而2009年全球MOCVD出貨數量約在260台左右,2010年全球MOCVD增加數量有可能達到500台以上,尤其是來自於中國地區的擴產動作更是強勁。

雖然並非所有擴充的產能都可以完全投入LED TV用途,也要考量到良率的問題,但是產能的大幅度擴充也為2010下半年LED產業供需投下重大變數。

LED TV面臨價格戰

根據面板研究機構Witsview調查,2010年1月份LED TV零售價明顯下滑。其中LED TV零售均價跌幅為-5.7%,相較於LCD TV零售均價降幅僅-1.6%更為明顯。但是儘管LED TV零售價格開始下跌,但與傳統LCD TV仍有1.5倍的價格差距。因此LEDinside認為,2010年LED TV的零售價格將會是影響整體LED TV滲透率的關鍵因素,電視品牌廠商必須要大幅降低終端零售價,才有機會達到3,000萬台的銷售預期目標。

LED背光液晶電視(LED TV)與CCFL背光液晶電視(LCD TV)之間的價差在47%到56%之間,除了電視品牌廠商之間的LED TV價格戰,降幅比傳統液晶電視要大外,LED晶粒價格的降低也是觀察重點,未來兩者間的差距會進一步減少。

因此,2010年在各國LED廠商大幅擴產情況下,LED TV的終端銷售數量的多寡,會影響2010下半年的LED產業表現,屆時LED價格是否會崩盤,端賴LED背光液晶電視的銷售狀況而定。

圖表-1 LCD TV與LCD TV零售價格差距

Source: Witsview,LEDinside

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