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目前中國大陸的彩色電視市場仍舊是很火熱,對於還沒有採購彩色電視的消費者而言,日益降低的價格、本土品牌聲勢提升,加上包括CCFL背光液晶電視、LED背光液晶電視的規格推陳出新,市場發展性仍強。
2010年彩色電視產業的競爭會越來越激烈,最主要的原因是包括歐洲、日本、南韓等外商品牌大廠,在採購成本降低的情況下,能夠大幅降價來增加市占率。另一方面,中國大陸本土的電視品牌大廠,除了採購台灣面板廠的電視面板外,模組的自製率也在提昇,並且導入了LED背光源模組,也可以推出LED背光的液晶電視,整體市占率還是可以維持,不過會侷限在較低價、低階的產品上,中高階的產品仍舊會是以外商品牌的高品質產品為主。
外商品牌在中國大陸的電視產品市占率約在3成,在新一波LED背光液晶電視的風潮帶動下,預估2010年到2011年可能會有顯著的增長,同時在2011年LED背光液晶電視的降價幅度可望達到2成以上。
在這樣的情況下,外商電視品牌,以及中國大陸本土的電視品牌,市占率消長,以及個別品牌市占率也會有變化。在行銷策略上的差異,以及LED背光液晶電視產品的市場策略,會影響品牌之間其他非LED背光液晶電視的銷售量。
畢竟,LED背光液晶電視是個話題,但是每家廠商的技術水準不一,如果打造出來的產品質量不如其他廠商,連帶著會影響自家其他產品的銷量,不能不謹慎。除非,這個品牌走的是極低價策略,市場能見度有一定的水準,受到的影響會比較小,鎖定的是較低價位的市場。