|
|
LEDinside最新「中國照明電商市場分析報告」指出,2014年以來,中國市場主要照明品牌均積極展開電子商務市場,開拓網路銷售新通路。隨著網購通路的快速增長,各品牌電商之間彼此競爭程度相當激烈。歐普、雷士、飛利浦及奧朵逐漸坐穩前四強,照明電商市場陷入強者寡佔局面。
LEDinside資深分析師王飛表示,第三季電商業績表現中,歐普照明首次超越飛利浦,居光源類產品銷售額第一,加上自去年至今,歐普持續於燈具銷售額保持領先位置,歐普照明已逐漸成為中國照明電商市場第一品牌。
第三季光源市場排名變動相當激烈,除了歐普超越飛利浦成為光源市場銷售額第一的照明品牌外,一極喜光、雪萊特排名略有上升;佛山照明、德力西、歐司朗相比上季度則出現下滑;美的照明則在第三季度加大促銷力度,推出3W僅售9.9人民幣的球泡燈,季成長達14倍,成長率非常明顯。
表一、第三季光源產品銷售額前10名電商排名
燈具市場第三季的排名則相對穩定,主要品牌銷售業績均出現環比不同幅度的增長。王飛指出,燈具銷售排名的相對穩定主要是因燈具更容易實現差異化競爭,各品牌皆有其特定的細分市場和消費族群,用心經營均可維持一定份額,不易出現業績急漲急跌的情形。
飛利浦光源銷售下跌4%,排名下滑一位,屈居第二,然而燈具銷售增長14%,跨入前三,其線上銷售經營重心由光源轉向燈具的策略表露無遺。
表二、第三季燈具類銷售額前10名電商排名
2015 中國照明電商市場分析報告
出刊時間: 2014 年11 月 15 日
語言: 中文
格式: PDF
頁數: 261 頁
第一章 報告介紹與研究方法
♦ 關鍵因素
♦ 市場成長主要動力
♦ 市場成長主要限制
第二章 中國電子商務發展趨勢
第三章 中國主要電子商務平台簡介
♦ 公司簡介
♦ 收費標準
♦ 企業所需文件
♦ 物流體系
♦ 店面推廣
第四章 中國照明電子商務發展趨勢
第五章 實證檢驗:中國照明消費者網購行為調查
第六章 中國照明電商暢銷品牌和暢銷產品
♦ 2014全網成交金额TOP10產品
♦ 產品特色
♦ 成交單價分佈
♦ 買家性別年齡特徵
♦ 買家區域分佈
♦ 賣家區域分佈
第七章 照明品牌電商渠道案例分析
♦ 成功關鍵要素分析
♦ 光源產品- 燈泡 / 燈管; 燈具產品- 筒燈 / 吸頂燈
♦ 熱銷產品分佈
♦ 銷售單價分佈
♦ 買家年齡及性別分佈
♦ 買家省份及城市分佈
♦ 賣家省份及城市分佈
如果您想要了解更多關於LEDinside產業報告的細節,以及會員報告的說明,請點這裡或歡迎聯繫:
Joanne Wu (Taipei) joannewu@trendforce.com +886-2-7702-6888 ext. 972 |
Wendy Lin (Taipei) wendylin@trendforce.com +886-2-7702-6888 ext. 650 |
|
|
Sara Fan (ShenZhen) sarafan@sz.dramexchange.com +86-755-8283-8931 |
Allen Li (Shanghai) AllenLi@trendforce.com +86-21-6439-9830 ext. 608 |