LED板塊2014年迎來開門紅，從1月1日至22日，LED板塊指數累計上漲達16.3%。刺激LED板塊走強的動力，主要在於LED照明領域出貨數據的異動，一反行業四季度的淡季特徵，去年四季度LED照明產品的出貨數據大幅高於業內預期。

照明作為LED最大的藍海，上下游一直在等待合適的爆發契機。由於下游的數據持續向好，業內普遍認為，低價時代來臨，LED照明市場的爆發期已經到來，而通路的新一輪廝殺或也箭在弦上。

低價時代來臨

出貨逆週期放量，價格與白熾燈越走越近，各大研究機構紛紛對LED照明給出高成長預期，預計中國2014年LED照明產品將同比增長超過80%。

作為LED最大也是之前最大的短板，照明領域在2014年終於媳婦熬成婆。2013第三季度，中國LED行業上游產能開始向大企業轉移，以三安光電為例，部分中小企業因價格戰拖累舉白旗，將生產資料轉移到三安光電，隨後行業的價格戰開始趨緩，整個產業的生態開始好轉，處於萬事俱備只欠東風的階段。

照明作為LED產業最後也是最大的一塊增量，從2009年起市場一直給予高度關注。但是，其爆發的時間點卻一直無法令人滿意，究其原因，一是海外市場的助推動力不足，二也與其價格不夠親民大有關聯。

當前，北美「禁白」運動啟動，產品價格迅速走低，LED燈下游推廣的壁壘正在消除。LEDinside分析師認為，觀察大陸近期LED燈泡零售價格不難發現，市場銷售的LED球泡燈種類激增，每美元流明數分佈趨於收斂，價值中樞下移，LED照明低價時代已經來臨。

通路戰爭2.0

LEDinside分析師向中國證券報記者表示，2014年LED照明市場最重要的趨勢是，照明產業由品牌規模經濟的競爭，轉向製造的規模經濟加上 品牌的規模經濟的競爭，這使得LED照明時代的產業集中度會比傳統照明高。當然，這從另一個維度來看，一直是通路為王的LED照明，在2014的廝殺將更加猛烈。

行業模式上，飛利浦、佛山照明等中國外知名的傳統大廠，先發優勢明顯，多選擇在原有的經銷商、賣場等通路推廣LED產品；雷士、陽光、歐普、三雄等近十年發展起來的本土照明廠商，在與經銷商加強合作的同時，也加大了專賣店的投入力度，以提高通路覆蓋率和品牌知名度；長方、鴻利等從LED封裝延伸至下游應用的廠商，由於LED應用產品佔其收入比重相對較低，同時出於控制費用的考慮，對自有通路的投入相對保守，多以經銷商模式為主。

另一個不可忽視的新興通路是電商。數據顯示，在天貓平台，今年「雙十一」期間，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌的產品銷售額均突破千萬大關，其中，歐普照明更以天貓官方旗艦店單店銷量5700萬元傲居榜首，名列建材類目第一名。2013年在淘寶商城新成立的洲明翰源品牌，在「雙十一」開始第一個小時內的產品銷售額即突破300萬元。

招商證券研報認為，LED照明在電商通路的銷售具有大爆發潛力。2012年，淘寶、京東等平台上LED照明產品的銷售總額約為30億元，僅佔LED照明市場的7%。而預計到2015年這一比例有望達到20%以上。

「新的通路將成為一些後發廠商的著力點。」一位業內人士介紹，部分LED下游廠商已經在考慮收購部分電商品牌，以謀求通路的擴張。

來源：北京新浪網